数据驱动的行业变革
新冠疫情的全球大流行不仅改变了人们的生活方式,也深刻影响了各行各业的运营模式，在这一背景下，直播产业迎来了前所未有的发展机遇，本文将基于最新数据，分析新冠疫情对直播产业的影响，并以具体地区为例，展示疫情期间的患者数据与直播产业发展的关联性。
新冠疫情与直播产业爆发
2020年初新冠疫情爆发后,全球范围内实施了不同程度的封锁和社交距离措施，根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国网络直播用户规模达6.17亿，较2020年3月增长5703万，占网民整体的62.4%，电商直播用户规模为3.88亿，较2020年3月增长1.23亿，占网民整体的39.2%。
以北京市为例,2020年1月20日至2月10日期间，北京市累计报告新冠肺炎确诊病例342例，同期，北京市主要直播平台的日活跃用户数从疫情前的约120万激增至280万，增幅达133%，抖音直播数据显示，2020年春节期间，其平台直播观看人次同比增长200%，直播时长同比增长300%。
疫情期间直播产业细分领域数据
电商直播爆发式增长
根据商务部数据,2020年全国电商直播超2400万场次，累计观看人次超过1200亿，实现商品交易总额达1.2万亿元，同比增长197%，淘宝直播数据显示，2020年2月，平台新开播商家环比1月增长719%，直播订单总量同比增长160%。
以广东省为例,2020年1月23日至2月23日期间，广东省累计报告新冠肺炎确诊病例1347例，同期，广东省电商直播场次从每周约5000场激增至每周3.5万场，增长600%，广州某MCN机构数据显示，其签约主播的日均直播时长从疫情前的4小时延长至8小时，单场直播平均观看人数从2000人增至1.2万人。
教育直播需求激增
疫情期间,"停课不停学"政策推动了教育直播的快速发展，教育部数据显示，2020年春季学期，全国1454所高校开展在线教学，103万教师在线开出了107万门课程，合计1226万门次课程，参加在线学习的大学生共计1775万人，合计23亿人次。
以湖北省武汉市为例,2020年1月23日至4月8日封城期间，武汉市累计报告新冠肺炎确诊病例50008例，同期，武汉市教育直播平台用户从疫情前的约50万增长至300万，增幅达500%，学而思网校数据显示，其在武汉地区的直播课程报名人数同比增长420%，峰值同时在线人数达15万。
娱乐直播持续升温
疫情期间,娱乐直播成为人们居家娱乐的重要方式，快手大数据研究院报告显示，2020年1月20日至2月10日，快手平台游戏直播日活跃用户数突破3500万，同比增长40%；音乐类直播日活跃用户数突破2000万，同比增长30%。
以浙江省为例,2020年1月21日至2月20日期间，浙江省累计报告新冠肺炎确诊病例1205例，同期，浙江省主要娱乐直播平台的打赏金额从日均800万元增长至3000万元，增幅达275%，某知名游戏主播的数据显示，其直播间日均观看人数从5万增至25万，单日最高打赏金额突破50万元。
后疫情时代直播产业新趋势
直播+医疗健康兴起
疫情后,医疗健康类直播迅速崛起，平安好医生数据显示，2020年其平台医疗健康直播场次达1.2万场，累计观看人次超过10亿，2021年第一季度，医疗健康类直播场次同比增长300%，观看人次同比增长450%。
以2021年1月河北省疫情为例,1月2日至1月31日期间，河北省累计报告新冠肺炎确诊病例938例，同期，河北省医疗健康直播观看人次从日均5万增长至50万，增幅达900%，某三甲医院专家的一场关于疫情防控的直播，观看人数突破100万，互动留言超过10万条。
企业直播成为新常态
后疫情时代,企业直播从应急措施转变为常规运营手段，根据艾瑞咨询数据，2020年中国企业直播市场规模达90亿元，同比增长160%，预计2023年将突破250亿元，腾讯会议数据显示，2020年其平台企业直播场次超1000万场，参会人次超40亿。
海市为例,2022年3月1日至5月31日疫情期间，上海市累计报告新冠肺炎确诊病例62600例，同期，上海市企业使用直播进行内训、产品发布等活动的场次从每周约2000场增长至每周1.5万场，增长650%，某跨国公司的全球线上年会通过直播平台举行，覆盖全球50个国家的2万名员工，成本仅为线下会议的20%。
元宇宙直播崭露头角
随着技术发展,元宇宙概念与直播结合成为新趋势，数据显示，2022年全球元宇宙直播市场规模已达12亿美元，预计2027年将增长至75亿美元，年复合增长率达44%，国内主要平台如抖音、快手均已布局元宇宙直播。
以2022年12月北京市疫情为例,12月1日至12月31日期间，北京市累计报告新冠肺炎确诊病例58.4万例，同期，北京市元宇宙直播观看人次从日均1万增长至10万，增幅达900%，某虚拟偶像的跨年元宇宙直播演唱会，吸引超过200万观众在线观看，虚拟礼物收入突破1000万元。
新冠疫情无疑成为直播产业发展的催化剂,从数据来看，无论是用户规模、直播场次还是商业价值，直播产业在疫情期间都实现了跨越式增长，后疫情时代，随着5G、AI、VR/AR等技术的成熟，直播产业将继续深化与各行业的融合，创造更多可能性，直播将不再仅仅是疫情期间的替代方案，而将成为数字经济时代的基础设施和重要组成部分。
